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바이런샤프
인증 21회 · 1일 전
SEO 1등 페이지가 AI 답변에는 사라질 수 있습니다
요즘 구글 2026 IO 이후, 기업뿐만 아니라 기자님들에게도 자주 받는 질문이 있습니다.
“검색에서 잘 보이면 AI 검색에서도 잘 보이지 않을까?”그런데 실제로는 그렇지 않은 경우가 많습니다.
최근 Search Engine Land에서도 이와 관련해 흥미로운 분석이 나왔습니다.10개 웹사이트, 약 15만 개 페이지를 대상으로 오가닉 트래픽과 LLM referral traffic을 비교한 내용입니다.
결론은 명확합니다.SEO 성과와 GEO 성과는 연결되어 있지만,같은 것은 아닙니다.
특히 인상적인 지점은 세 가지였습니다.
1. AI는 일반 정보보다 고유한 근거를 더 선호합니다.- How-to, FAQ, 일반 가이드형 콘텐츠는 AI 검색에서 생각보다 강하지 않았습니다.- 반대로 트렌드 분석, 고유 데이터, 리포트형 콘텐츠는 LLM citation에서 더 강한 성과를 보였습니다.
사실 이유는 간단합니다. AI는 일반적인 설명은 스스로 만들 수 있습니다.AI에게 더 필요한 것은 그 브랜드만 가진 데이터, 관점, 분석, 근거입니다.
2. 검색 상위 페이지가 AI에서도 강한 것은 아닙니다. - 구글에서 트래픽을 많이 가져오는 페이지가 반드시 AI 답변에서도 인용되는 것은 아니었습니다.- 이제 기업은 이렇게 물어야 합니다.“구글에서 잘 들어오나?”가 아니라 “AI가 답변을 만들 때 우리 페이지를 참고하나?” 이 질문으로 바뀌어야 합니다.
3. 제품·서비스 페이지의 중요성이 커지고 있습니다.- AI 검색에서는 블로그 글만 중요한 것이 아닙니다. - 제품 페이지, 서비스 페이지, 비교 페이지, 진단 도구, 계산기처럼 사용자의 의사결정에 직접 필요한 자산이 더 중요한 참고 대상이 될 수 있습니다.
저는 이 지점이 매우 중요하다고 봅니다.앞으로 기업의 콘텐츠 전략은 단순히 글을 많이 쓰는 방향이 아니라AI가 인용할 수 있는 지식 자산을 쌓는 방향으로 바뀌어야 합니다.
결국 GEO는 SEO의 다른 이름이 아닙니다.GEO는 AI가 답변을 구성할 때 우리 브랜드를 어떤 근거로 불러오게 만들 것인가에 대한 전략입니다.
앞으로 기업이 봐야 할 질문도 달라집니다.검색 상위에 있나? → AI 답변 안에서 인용되고 있나?트래픽이 얼마나 들어오나? → 어떤 맥락에서 선택되고 있나?콘텐츠를 많이 만들었나? → AI가 인용할 만한 지식 자산을 만들었나?
SEO는 여전히 중요합니다.다만, AI 검색 시대의 경쟁력은 콘텐츠 양이 아니라AI가 선택할 수 있는 지식 구조에서 결정됩니다.
