1. 크롬에 제미나이 탑재… 브라우저가 AI 작업 공간으로 진화
구글이 크롬에 ‘제미나이’를 연동해 한국에도 확대 출시했다. 웹페이지 요약, 쇼핑 비교, 이메일 작성까지 브라우저 내에서 처리하며 정보 탐색 효율을 높인다. 검색 중심에서 AI 기반 작업 환경으로 전환되며 사용자 경험과 광고·커머스 접점 변화가 예상된다.
2. 어도비, 챗GPT 광고 진출… 대화형 광고 제작·배포 통합
어도비가 오픈AI와 협력해 챗GPT 광고 지원 기능을 공개했다. 기업은 젠스튜디오에서 광고 제작부터 배포까지 한 번에 처리할 수 있다. 대화형 광고와 브랜드 인텔리전스를 결합해 일관성 있는 콘텐츠 운영이 가능해지며 AI 기반 광고 생태계 확장이 본격화되고 있다.
3. 공정위, 디지털 광고시장 전면 분석… 플랫폼 규제 강화 예고
공정거래위원회가 디지털 광고시장 경쟁 구조 분석에 착수했다. 구글 규제 흐름에 맞춰 네이버·카카오·쿠팡 등 국내 플랫폼의 데이터·알고리즘 기반 광고 구조를 점검한다. AI 광고 영향과 수수료 체계까지 분석하며 시장 지배력 규제 가능성이 커지고 있다.
4. 무신사, 2200원 티셔츠 취소 논란… 노이즈 마케팅 의혹 확산
무신사가 초저가 반팔 판매 후 주문을 취소하면서 논란이 커지고 있다. 가격 오류를 이유로 취소 처리했지만 일부 소비자는 노이즈 마케팅 의혹을 제기했다. 단기 트래픽 확보 시도는 가능하지만 브랜드 신뢰 훼손 리스크가 커지는 사례로 평가된다.
5. 인플루언서 브랜드에 몰리는 투자… 피드 한 장이 마케팅 비용 절감
인플루언서가 만든 뷰티 브랜드에 벤처자금이 집중되고 있다. 제이슨 배는 700만 팔로워 기반으로 90일간 1억 뷰를 기록하며 약 13억 원 수준의 마케팅 효과를 냈다. 광고 효율 하락 속 팬덤 기반 유입이 CAC 절감과 성장 속도 단축의 핵심 전략으로 떠오르고 있다.
6. 네이버·카카오 1분기 최대 실적 전망… 커머스·광고가 성장 견인
네이버와 카카오가 1분기 역대 최대 실적을 예고했다. 네이버는 커머스 거래액 증가와 수수료 효과가 성장을 이끌었고, 카카오는 카카오톡 광고 확대와 사업 효율화로 이익이 급증했다. AI는 실적보다 향후 밸류에이션 변수로 작용할 전망이다.
7. 이커머스 혜택 축소 가속
네이버 등 주요 플랫폼이 멤버십·할부 혜택을 줄이며 수익성 중심 전략으로 전환했다. 콘텐츠 혜택 축소와 카드 무이자 할부 제한까지 겹치며 소비자 부담이 확대됐다. 포인트·금융 혜택 약화로 충성 고객 이탈 가능성도 커지고 있다.
