중국 시장 진출이나 비즈니스 확장을 위해 틱톡(도우인), 샤오홍슈, 웨이보를 활용하는 것은 매우 전략적인 선택입니다. 2026년 현재, 각 플랫폼은 고유의 사용자 층과 목적을 가지고 있어 이를 구분하여 운영하는 것이 핵심입니다.
각 플랫폼의 특징을 간략히 정리해 드립니다.
※ 3가지다 한국 휴대폰 번호로 가입이 가능해요.
도우인 " 중국 틱톡 " : 제품 등 다양한 홍보가 가능해요.
1) 제품 홍보 : 대부분 홍보가 가능.
2) 어떤 홍보가 좋을까? : 대부분 홍보가 가능, 중국 비방 등 정치적인것은 피하는게 좋아요.
3) 메세지 : 한국 휴대폰 번호로는 메세지 받는건 가능한데, 보내는게 안되요. 하지만 조금 불편하지만 메세지 보내기가 가능한 방법이 있긴해요.
4) 한국어 지원 여부 : 한국어 지원안되요. 글로벌 틱톡과 유사해서 동영상 올리고 하는데는 큰 문제 없어요
샤오홍슈 : 제품 등 다양한 홍보가 가능해요.
1) 제품 홍보 : 대부분 홍보가 가능.
2) 어떤 홍보가 좋을까? : 대부분 홍보가 가능, 중국 비방 등 정치적인것은 피하는게 좋아요.
3) 메세지 : 메세지 주고 받기가 가능해요.
4) 한국어 지원 여부 : 한국어 지원되요.
웨이보 : 제품 등 홍보글은 승인되지 않아 노출이 안되요.
1) 제품 홍보 : 거의 불가능, 동영상을 자연스럽게 홍보가 아닌 리뷰 형태나 영상에 노출이 되는 형태로 만들어야해요.
2) 어떤 홍보가 좋을까? : 한국의 명소, 맛집, 상점 등 홍보는 용이
※ 한국에 여행 예정인 중국인이나, 이미 한국에 체류중인 중국 여행객이나, 한국에 있는 중국인을 상대로 홍보해 보세요.
3) 메세지 : 메세지 주고 받기가 가능해요.
4) 한국어 지원 여부 : 한국어 지원은 안되고 영어는 가능해요.
비즈니스 코디네이팅이 필요하시다면 연락주세요.
각 플랫폼의 특징과 활용 전략을 세부적으로 정리해 드립니다.
1. 플랫폼별 핵심 특징 및 역할 (2026 트렌드)성격엔터테인먼트 + 커머스정보 탐색 + 라이프스타일실시간 이슈 + 공식 소통주사용자전 연령대 (DAU 8억 명 이상)MZ세대 여성, 고소득층90/00년생, 화이트칼라핵심 콘텐츠15~60초 숏폼 영상사진+글 위주의 리뷰(노트)텍스트 중심의 뉴스/공지비즈니스 역할브랜드 인지 및 즉각 구매구매 결정 및 신뢰 구축브랜드 신뢰도 및 고객 소통2. 채널별 상세 활용 전략① 도우인 (Douyin, 틱톡) : "눈길을 사로잡아 구매로 연결"
최근 도우인은 SNS를 넘어 검색 엔진과 이커머스가 결합된 슈퍼 앱으로 진화했습니다.
체험단 마케팅 (다런, 达人): 크리에이터가 제품을 사용하는 숏폼 영상을 올리고, 영상 하단에 구매 링크를 걸어 즉각적인 전환을 유도합니다.
라이브 커머스: 실시간 소통을 통해 대량 판매가 가능합니다. 2026년에는 화려한 연출보다 진정성 있는 일상형 라이브가 더 높은 성과를 냅니다.
검색 최적화: MZ세대의 50% 이상이 상품 검색을 도우인에서 시작하므로, 주요 키워드를 영상 태그와 캡션에 포함하는 것이 중요합니다.
② 샤오홍슈 (Little Red Book) : "진짜 후기로 신뢰 얻기"
중국판 인스타그램과 위키피디아가 합쳐진 형태로, '구매 전 필수 코스'입니다.
K-뷰티/푸드 특화: 한국 브랜드에 대한 신뢰도가 높으며, 특히 스킨케어나 건강기능식품 카테고리에서 영향력이 막강합니다.
2026 신규 규정 준수: AI로 생성한 이미지나 텍스트를 사용할 경우 'AI 보조 창작' 표기가 의무화되었습니다. 이를 어길 시 노출이 제한됩니다.
진정성 있는 리뷰: 스튜디오에서 찍은 완벽한 사진보다 일반인이 실제 생활에서 사용하는 '생활감 있는 기록'이 알고리즘의 선택을 더 잘 받습니다.
③ 웨이보 (Weibo) : "공식 창구로서의 위상 정립"
유행이 빠르고 휘발성이 강하지만, 브랜드의 공식적인 신뢰를 담당합니다.
공공성 확보: 브랜드의 공식 'V' 인증 계정을 운영하여 가짜 뉴스나 유사 브랜드로부터 정체성을 보호합니다.
바이럴 이벤트: 해시태그 챌린지나 리트윗 이벤트를 통해 짧은 시간에 이슈를 확산시키기에 유리합니다.
고객 서비스(CS): 소비자들의 질문에 실시간으로 답변하며 브랜드 팬덤을 관리하는 소통 창구로 활용합니다.
