유튜브에서 빠르게 성장하는 크리에이터들은 ‘무작정 시작’하지 않습니다.
대부분은 이미 잘 되고 있는 채널과 콘텐츠를 분석해 성공 요소를 찾아내고, 이를 자신만의 방식으로 재구성합니다. 이 과정을 ‘벤치마킹’이라고 합니다.
왜 벤치마킹이 중요한가?
실패 확률을 줄임
이미 시장에서 검증된 콘텐츠 구조와 주제를 참고하면, 방향성을 잘못 잡아 시간과 노력을 낭비할 가능성이 줄어듭니다.
아이디어 확장
남의 콘텐츠에서 좋은 요소를 뽑아 변형하면, 완전히 새로운 콘텐츠로 발전시킬 수 있습니다.
트렌드 파악
상위 노출 채널을 분석하면, 현재 시청자들이 어떤 주제와 형식을 선호하는지 한눈에 알 수 있습니다.
주의! 유튜브는 중복 영상을 싫어한다
벤치마킹이 ‘복사’가 되면, 유튜브 알고리즘에 큰 불이익을 받을 수 있습니다.
유튜브가 중복 콘텐츠를 싫어하는 이유는 다음과 같습니다.
시청자 경험 저하: 같은 영상이 여러 채널에 반복되면 시청자는 지루함을 느낍니다.
저작권 문제: 원작자의 콘텐츠를 무단 사용하면 경고·삭제·채널 정지로 이어질 수 있습니다.
노출 제한: 유튜브는 기존 영상과 지나치게 유사한 콘텐츠를 추천 목록과 검색 결과에서 제외할 수 있습니다.
중복 없이 벤치마킹하는 방법
주제만 참고하기
예: “여행 브이로그” 대신 같은 여행지를 전혀 다른 콘셉트(맛집 탐방, 숨은 명소 소개 등)로 제작
구성 변형
원본이 정보 전달 위주라면, 내 콘텐츠는 비교·리뷰 형식으로 바꾸기
차별화 포인트 추가
직접 촬영한 자료, 개인적인 분석, 새로운 시각을 더해 독창성 확보
형식 변환
긴 영상을 쇼츠로 만들거나, 이미지+자막 기반 콘텐츠로 변환
벤치마킹은 ‘배끼기’가 아니라 ‘분석 후 재창조’입니다.
성공한 채널의 장점을 배우되, 나만의 시선과 아이디어를 더해 새로운 콘텐츠를 만들어야 유튜브에서 인정받을 수 있습니다.
유튜브 벤치마킹 체크리스트
1. 목표 채널 선정
내 주제와 비슷하거나 타깃 시청자가 겹치는 채널 3~5개 찾기
최근 3개월 내 업로드가 활발한 채널 위주로 선택
2. 콘텐츠 분석
어떤 주제가 높은 조회수를 기록했는지 확인
제목에 자주 쓰이는 키워드 기록
썸네일 색감·폰트·이미지 스타일 분석
3. 영상 구조 파악
오프닝에서 시청자를 붙잡는 방식은? (질문, 강렬한 이미지 등)
본문 전개 순서와 구성 패턴 기록
마무리에서 구독·댓글 유도를 어떻게 하는지 확인
4. 시청자 반응 분석
댓글에서 시청자들이 좋아한 포인트 메모
불편하다고 언급한 부분은 개선 아이디어로 활용
5. 나만의 차별화 요소 추가
촬영 장소·구성·자료를 직접 제작
전달 방식 변형(리뷰 → 비교, 정보 → 스토리텔링)
포맷 변경(긴 영상 → 쇼츠, 슬라이드형 등)
